Sie haben die richtigen Influencer identifiziert, um das Wort über Ihr neues Produkt zu verbreiten. Sie wurden informiert, Zahlungsbedingungen wurden vereinbart, und Sie fühlen sich gut darin, einen großen Spritzer zu machen. Jetzt, da Sie Ihre Influencer-Marketing-Vereinbarungen haben, erfahren Sie mehr darüber, wie Sie das Beste aus Ihrem Influencer-Marketing-Programm machen können, indem Sie The Communication Pro es Guide to Influencer Marketing herunterladen. Spezifische Aktivitäten. Beschreiben Sie die Aktivitäten des Influencers während der Kampagne. Dies kann die Häufigkeit von Planstellen, die Art und Länge der Planposten, Fälligkeitsdaten für bestimmte Ergebnisse und die Zeit zwischen den Plantagen umfassen. Die Angabe des Start- und Enddatums des Vertrags bestimmt die Kampagnendauer. Auch eine Bestimmung, die es der Marke erlaubt, Social-Media-Aktivitäten über ihre eigenen digitalen Medienkanäle neu zu posten. In der Vergangenheit haben PR- und Marketing-Profis und ihre Influencer-Partner informelle Vereinbarungen über E-Mail- oder Messaging-Apps getroffen. Größere Influencer-Marketingbudgets, mehr Aufmerksamkeit seitens der Regulierungsbehörden und gut bekannt gemachte PR-Missgeschicke haben Unternehmen und ihre Kommunikationsagenturen veranlasst, schriftliche Verträge mit Influencern zu schließen, um rechtliche Querelen zu vermeiden und ihren Ruf zu schützen. Ja, Sie hatten ein tolles Gespräch mit dem Influencer und haben ein Dutzend möglicher Ideen im Brainstorming geführt.
Aber haben Sie einen von ihnen schriftlich, im Vertrag, als erwarteten Lieferbestandteil gesetzt? Influencer mögen großartig sein bei dem, was sie tun, aber sie können keine Gedanken lesen. Wenn Sie es ihnen überlassen, zu identifizieren, was “Erstellen von Inhalten” ist, die “die Produkteinführung unterstützen”, werden Sie wahrscheinlich enttäuscht sein, wenn ein Schlüsselkanal oder eine Wichtige Aktivität weggelassen wird. Zahlung. Erläutern Sie, wie Sie den Influencer bezahlen. Die Zahlung kann auf den Kosten pro Engagement, Provision oder Klicks basieren. Einflüsse können auch kostenlose Produkte oder Dienstleistungen oder Einladungen zu besonderen Veranstaltungen erhalten. Während Influencer zunächst auf der Grundlage der Anzahl der Stellen und der Reichweite bezahlt wurden, bewegt sich der Sektor zu einem Leistungsmodell, das auf Conversions basiert. Für den Fall, dass ein Influencer mehrere gesponserte Beiträge für eine Marke erstellt, sollten Vermarkter die Zeit, die zwischen den Beiträgen verstrichen ist, klar umreißen. Um mögliche Verwechslungen zu vermeiden, sollten Fristen in der Zeitzone des Influencers geschrieben werden. Ein Influencer-Marketingvertrag ist eine schriftliche rechtliche Vereinbarung, die das Arbeitsverhältnis zwischen dem Influencer und dem Unternehmen definiert. Es ist wichtig, dass das Unternehmen seine Erwartungen an den Influencer darlegt.
Die Influencer-Marketing-Vereinbarung organisiert die Rollen jeder Partei und erinnert an die Bedingungen, denen beide Parteien zugestimmt haben. In vielerlei Hinsicht ähnelt die Beziehung zwischen einer Marke und einem Werbetreibenden einer freiberuflichen Schreibbeziehung. Es handelt sich um ein Unternehmen, das eine Rechtsbeziehung mit einem unabhängigen Auftragnehmer eingeht. Daher ist es wichtig, dass Sie irgendeine Form von Influencer-Vertrag oder Vertrag aufschreiben. Die Richtlinien der FTC enthalten Details darüber, wie Influencer ihre Beziehungen zu Marken kommunizieren sollten, einschließlich der Verwendung von Hash-Tags auf Social-Media-Beiträgen und der Überlagerung der Offenlegungsdetails in Videos. Im November 2019 veröffentlichte die FTC eine neue Publikation, in der es um die Offenlegung ihrer Geschäftsbeziehungen mit Sponsoren geht. Mehr noch, SAP Ariba Gandhi fordert Marken auf, die Bedürfnisse beider Seiten im Vertrag zu adressieren. Klare Verträge kommen sowohl Influencern als auch Marken zugute.
Wenn Influencer die Erwartungen der Marke verstehen, sind sie besser in der Lage, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, die den Zielen der Marke entsprechen. Wenn beide Seiten mit den Ergebnissen zufrieden sind, sind sie in Zukunft eher zusammenarbeitend. Mikroinfluencer und Nano-Influencer, denen möglicherweise keine umfangreiche Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marken fehlt, können insbesondere von der Beratung profitieren, die die Geschäftsvereinbarungen bieten. Zunehmend werden Vereinbarungen nicht mit einzelnen Influencern ausgehandelt, sondern mit Influencer-Netzwerken im Auftrag vieler Influencer.